Publicado por: Marcelo José de Sá Diretor-Presidente e Editor-Geral do Site do Jornal Espaço
Com o terceiro maior tempo entre os candidatos à Presidência, a campanha do PSD pretende explorar legado do ex-governador
Ronaldo Caiado busca usar histórico em Goiás durante campanha na TV. Foto: Lula Marques/ Agência Brasil
A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão será um dos principais palcos para Ronaldo Caiado (PSD) apresentar sua candidatura à Presidência da República ao eleitorado nacional.
Com 2 minutos e 2 segundos em cada bloco de propaganda em rede, o ex-governador de Goiás terá o terceiro maior tempo entre os candidatos, atrás de Luiz Inácio Lula da Silçva (PT), com 5 minutos e 31 segundos, e Flávio Bolsonaro (PL), com 4 minutos e 20 segundos.
O horário eleitoral gratuito do primeiro turno começa em 28 de agosto e será veiculado até 1º de outubro, conforme o calendário do TSE (Tribunal Superior Eleitoral).
Mais do que apresentar propostas, a estratégia da campanha de Caiado será utilizar os programas para transformar a experiência administrativa do candidato em uma espécie de cartão de visitas nacional. A ideia foi detalhada pelo coordenador-geral da campanha, Adriano da Rocha Lima, em conversa com o portal R7 nesta sexta-feira (21).
Segundo ele, a comunicação partirá da trajetória de Caiado à frente do governo de Goiás e dos resultados que a campanha atribui às duas gestões do ex-governador. Segurança pública, educação, saúde, equilíbrio fiscal e transformação digital serão os principais eixos explorados na propaganda.
“Caiado saiu do governo com índices muito altos de aprovação. Na gestão, Goiás avançou especialmente em segurança pública, educação, saúde, equilíbrio fiscal e transformação digital”, afirmou Adriano.
A segurança pública deverá ocupar espaço relevante na narrativa eleitoral. A campanha pretende apresentar os resultados obtidos em Goiás como uma demonstração prática da capacidade de Caiado para enfrentar um dos temas que estarão no centro da disputa presidencial.
A educação também será utilizada como vitrine. Adriano cita a posição alcançada por Goiás no Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (Ideb), além da regionalização da saúde, com a ampliação da rede de hospitais e policlínicas no interior do Estado. A digitalização dos serviços públicos e da área da saúde também deverá aparecer nos programas.
“É a partir dessas realizações que queremos apresentar Caiado ao Brasil, não como um candidato de teses, mas como alguém que mostra o que já fez e, a partir disso, apresenta propostas estruturadas para o país, principalmente em segurança e saúde”, disse o coordenador.
Comparação sem ataque pessoal
A estratégia definida pela campanha também indica que Caiado deverá se posicionar em relação aos dois candidatos que terão mais tempo de televisão: Lula e Flávio Bolsonaro. Adriano, porém, nega que exista uma orientação específica para intensificar ataques contra Flávio.
A explicação ganha importância diante da recente mudança na equipe de comunicação da campanha e das discussões internas sobre a forma como o candidato deveria se posicionar em relação ao filho do ex-presidente Jair Bolsonaro.
De acordo com Adriano, a orientação não é estabelecer uma campanha baseada em ataques, mas colocar diferentes trajetórias políticas e administrativas diante do eleitor.
“Naturalmente, ao mostrar trajetória, experiência e resultados, surgem diferenças em relação a Flávio, assim como existem diferenças profundas em relação a Lula, de quem Caiado é adversário histórico. Mas nunca houve uma estratégia de ‘atacar mais’ ou ‘atacar menos’ Flávio”, afirmou.
A campanha pretende, portanto, construir a imagem de Caiado a partir do que considera resultados concretos de sua passagem pelo governo de Goiás. A comparação com os adversários deverá aparecer como consequência dessa apresentação, e não necessariamente como eixo central da comunicação.
“A estratégia é apresentar Caiado e permitir que o eleitor compare trajetórias, resultados e propostas. As diferenças serão apontadas com base em fatos, nunca em ataques pessoais, fake news ou oportunismo. É assim que a campanha está sendo pautada e continuará”, declarou Adriano.
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